Analítica web: Cómo hacerla

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Cómo hacer una analítica web, análisis web, análisis seo o auditoría web seo, es la quinta parte de este ejemplo donde realizamos punto por punto la auditoría web o análisis web de la web xxxx.es. Aquí puedes ver las demás partes.

Vamos  a seguir en el punto donde lo dejamos:

 

4. ANALÍTICA WEB: FACTORES OFF-PAGE. POPULARIDAD.

El SEO off-page engloba el conjunto de acciones que se realizan fuera de la propia web. Se trata de un factor más dentro del gran puzzle que del posicionamiento web.

Una vez que nuestra web está totalmente optimizada y existe una estrategia de elaboración de contenidos dinámica y eficaz, será el momento de ir más allá y trabajar la popularidad de nuestra página web.

4.1. BRANDING. AUTORIDAD Y REPUTACIÓN ONLINE DE LA MARCA.

En el presente punto de la auditoría vamos a estudiar todos los aspectos relativos al refuerzo de la autoridad del branding o de la marca.

4.1.1. PAGE RANK

En el SEO, el Page Rank es una de las unidades de medida del nivel de popularidad de una web. Su valor depende en gran parte de la cantidad y calidad de enlaces externos naturales que recibe.
Los links son interpretados por los buscadores como si se tratase de recomendaciones o reconocimiento de autoridad. Aunque, por supuesto, éstos han de provenir de sitios que trabajen la misma temática que la web xxxx.es. Asimismo, los enlaces recibidos de webs importantes transmitirán una mayor popularidad que los de webs de menor entidad.
El Page Rank es un sistema de ranking desarrollado por Google que mide la “autoridad” de una página web, basándose en la cantidad y “calidad” de los enlaces que apuntan hacia ella. Aunque ya google no lo muestra, si que internamente parece que lo sigue usando.

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Comparando con la competencia

comparativa enlaces competencia

Vemos claramente como la competencia es muy superior. El de la segunda columna tiene una actividad en Facebook interesante.

A xxxx ( que es de la primera columna ) le falta un poco de todo.

4.1.2. GOOGLE TRENDS

Google Trends es la herramienta de Google que nos ofrece datos acerca de las tendencias de los términos más buscados por los usuarios en internet, para cada idioma y período seleccionado.

Si realizamos una búsqueda en Google Trends sobre el término “xxxx” no aparece mención alguna a palabras clave relacionadas con la marca.

4.1.4. BÚSQUEDAS MENSUALES DE LA MARCA xxxx.ES EN EL ARCHIVO DE GOOGLE.ES

Con el objetivo de conocer las búsquedas mensuales aproximadas que realizan los usuarios en google.es acerca de la marca xxxx hemos realizado una serie de consultas y tampoco hemos obtenido una gran cantidad de búsquedas.

4.1.5. RESULTADOS DE LA BÚSQUEDA DE “xxxx” EN GOOGLE.ES

Es muy importante tener controlado en la medida de lo posible el top 10 de resultados. En este caso el handicap es que el nombre es un genérico. El genérico lleva a que hasta a Leroymerlin a estar en la primera página. Lo bueno que tiene es que está en Top 10 al principio, por lo que ganar relevancia es cuestión de tiempo y de enlaces.

Asimismo, sería conveniente posicionar nuevas páginas en el top20 de Google con el objetivo de “controlar” el mayor número de resultados.

Siempre es interesante al realizar cualquier tipo de búsqueda de branding en Google, que sea la propia marca “controle” el mayor número de resultados del top10. En estas posiciones se han de intentar posicionar el mayor número de páginas de la propia web (como una página de opiniones de usuarios), las páginas sociales de la propia marca (Facebook, Twitter, Google Plus, Pinterest, Instagram…) o comentarios positivos de la marca en foros importantes del sector…

De esta forma, si un desafortunado día alguien realiza comentarios negativos ( reputación online )sobre la marca las posibilidades de controlar la situación son mucho más altas.

Buscando por Aceites xxxx, encontramos una primera página copada por elementos de la marca como Facebook, además guzmangastronomia.com aparece en varias ocasiones.

En la segunda página de resultados si que hay más que podrían suponer un inconveniente en algún momento, como las páginas estilo Axesor, de corte financiero.

4.1.6. SITELINKS O ENLACES DE SITIO

Los sitelinks o enlaces de sitio son aquellos links que enlazan a secciones internas de una página web y que aparecen en algunos resultados de búsquedas.

Google sólo muestra sitelinks cuando considera que determinadas páginas internas de una web tienen una relevancia suficiente para que, al ser mostrados en los resultados de búsqueda, serán útiles para el usuario al mejorar su experiencia de navegación. Esto quiere decir que se mostrarán cuando la página web tenga una relevancia mínima.

A continuación mostramos un resultado de una web de la competencia con sitelinks:

Los sitelinks suelen mostrarse únicamente en el primer resultado de una búsqueda y hacen que el resultado de la búsqueda ocupe mucho más espacio, por lo que aumentará el porcentaje de usuarios que visiten la web.

Si hay algún sitelink de los que ofrece Google que no nos gusta, la herramienta Google Webmasters Tools permite que solicitemos su eliminación. Eso sí, será el propio Google el que escoja la siguiente página que considere que hace méritos para ser un sitelink.

Sería conveniente que apareciese la página de Google Plus. Para ello habría que tener Aceites xxxx en la página, y que se localizase adecuadamente.

4.1.7. REPUTACIÓN ONLINE DE LA MARCA xxxx.ES.

Si realizamos en Google la siguiente búsqueda: “xxxx opiniones”, no encontramos ningún resultado en el top 10 que tenga que ver con la marca.

Tenemos que buscar “aceites xxxx opiniones”.

En este punto vemos que todos son de tiendas online y similares.

Cuando se lleven a cabo las primeras acciones relativas a la estrategia linkbuilding con el objetivo de aumentar la popularidad de la marca, se debe trabajar para que algunas de las páginas que hablan actualmente de xxxx enlacen a la web.

Asimismo, tal y como se ha indicado en el anterior punto de la auditoría, se recomienda trabajar en la web con una página que muestre opiniones de los productos de xxxx con el objetivo de posicionar el término “xxxx opiniones” y “Aceites xxxx opiniones”.

4.2. ANALITICA WEB DE ENLACES EXTERNOS

Realizar una analítica web de enlaces externos es importante, ya que nos muestra la popularidad que tiene nuestra página en internet. La base de internet es el enlace. Sin él no se podría navegar a través de la red. Relacionan contenidos y transmiten popularidad e importancia a las páginas.

Diferenciamos dos tipos de enlaces externos. Los que llegan a nuestra web desde páginas externas (backlinks) y los que salen desde nuestra web a otras páginas (external outlinks). Ambos tienen gran importancia en el posicionamiento.

4.2.1. ENLACES ENTRANTES. BACKLINKS

Los backlinks son los enlaces que llegan a las páginas de nuestro sitio procedentes de otras webs. Éstos atraerán tráfico a nuestra web y popularidad a las páginas enlxxxxs.

Desde los inicios de internet, Google y el resto de buscadores ha considerado más importantes a aquellas páginas que reciben una mayor cantidad de enlaces procedentes desde webs externas. Este aspecto propició la compra masiva de enlaces por parte de los webmasters, desencadenando, en 2012, con la actualización del algoritmo Google Penguin en el que se penalizaban estas compras fraudulentas.

Hoy en día, el enlace sigue siendo fundamental alcanzar el éxito en el posicionamiento. Las estrategias de linkbuilding actuales han de ser mucho más elaboradas, ya que los enlaces han de conseguirse de una forma natural, tanto en cantidad como en calidad, y siempre procurando que provengan de páginas relacionadas.

Cuando una web está bien optimizada y su contenido es de calidad más tarde o más temprano, recibirá enlaces de forma natural. Pero es posible y recomendable acelerar este proceso realizando una estrategia de popularidad, coherente y bien planificada, con el fin de dar a conocer nuestro contenido.

xxxx.es recibe enlaces de 5 dominios diferentes sumando un total de 174 backlinks, como hemos visto antes.

Si quieres saber mas sobre como conseguir enlaces o backlinks en 2017 mira aqui:

4.2.2. ENLACES SALIENTES. OUTLINKS

Una web sin enlaces externos es como un callejón sin salida o un jardin sin flores, y no tendrá más valor que el del propio contenido escrito. Google considera que para ofrecer un buen servicio al usuario es necesario poner a su disposición información externa relacionada que le dote de un mayor valor.

Enlazar a páginas importantes con un PageRank mayor es más conveniente, pero no se debe descuidar enlazar a otras de menor valor para aportar una mayor naturalidad.

En la web de xxxx.es existen un promedio de 2 enlaces salientes por página. Es bastante poco.

Se debe de preparar un documento para ver a qué páginas externas se está enlazando.

como conseguir enlaces en 2017

4.3. UTILIZACIÓN O GESTIÓN DE REDES SOCIALES

Aqui se debe de hacer una comparativa con uno o dos competidores sobre uso de las redes sociales mas relevantes a su sector, comparativa de likes, me gusta, retwitts, repins, recomendaciones, si se comenta lo compartido, frecuencia de compartido, que y como se comparte, etc…

4.4. ANUNCIOS PUBLICITARIOS DE PAGO POR CLIC

Los anuncios de Google Adwords, Adsense y otros sistemas de CPC (pago por clic) son una estrategia de marketing que pueden ser muy rentables si se optimizan correctamente. Pero de no ser así, pueden suponer un auténtico agujero negro al ver que el dinero invertido no se recupera de la forma esperada.

Con los sistemas de pago por clic podemos pujar por aquellas palabras clave por las que no estamos posicionados en buscadores y llenar así un vacío en la red con el que lograremos cumplir un mayor número de objetivos así como una mayor visibilidad de nuestra marca.

Es tráfico muy cualificado, generalmente más caro que el que viene de display (banners y otros anuncios gráficos). Pero muy interesante por su calidad.

Se recomienda comenzar con entre 500 y 2.500 euros de inversión mensual, destinándola a aquellos productos que mayores ventajas competitivas tengan en el mercado ya sea por calidad, por precio o por adaptarse mejor que otros a un nicho determinado.

Además sería interesante realizar estrategias de captación de emails:
http://www.deporvillage.com/  para lograr un 5-10% de captación de emails con el tráfico de pago.

Recomendamos poner un evento y un objetivo en el envío del pop-up.

capatcion de leads

Si necesitas una crear o montar una campaña adwords.

4.5. ESTRATEGIAS DE EMAIL MARKETING

El email marketing es uno de los sistemas de popularidad que más conversión suele aportar a las campañas de marketing. El correo electrónico es una herramienta muy eficaz para la difusión de contenido de calidad, como escaparate de nuestros productos y para recordar a los usuarios nuestra marca.

Es necesario el consentimiento del usuario para enviar este tipo de mails.

No consta que xxxx realice campañas de email marketing. Se adjunta una estrategia al respecto.

4.6 PENALIZACIONES DE GOOGLE

Con el objetivo de ofrecer mejores resultados en su buscador, Google dicta una serie de normas a cumplir por los webmasters. Cuando una web incumple alguna de esas normas y Google lo detecta entran en juego las penalizaciones. Éstas pueden ser más o menos graves y afectar a todo el sitio o a páginas concretas. En todo caso, se traducirá en una caída del tráfico orgánico debido a la pérdida de posicionamiento en los resultados de Google. Esta pérdida de posicionamiento no se recuperará mientras permanezca la penalización.

No consta que xxxx.es sufra penalización alguna.

Si fuese el caso de haber una penalizacion, se debe de mirar si es por contenido duplicado, o de si es por enlaces tóxicos. Se debe de señalar donde están esos contenidos y eliminarlos, o intentar mejorarlos, y en el caso de enlaces, sacarlos todos en un archivo de texto ( excel y word no sirven ) y mandar hacer un disavow aqui

¡Ojo! Esto no los elimina, solo los desautoriza. Basta con poner un enlace por linea, de la siguiente manera:

http://example.com/pagina-con-enlaces/

Y de esta manera para desautorizar los enlaces de todo un dominio:

domain:example.com

5. ANALÍTICA WEB Y USABILIDAD

La analítica web es parte esencial en una estrategia online. Necesitamos medir para poder definir unos acciones con las que lograr alcanzar nuestros objetivos.

Es importante relacionar los objetivos de registro así como el comercio electrónico en Google Analytics para poder ver el ROI por cada canal, fuente y/o medio.

5.1. CANALES DE TRÁFICO

Cada visita procede de una fuente de tráfico determinada. A una web llegarán visitas de tráfico directo, de anuncios de pago, de tráfico orgánico (SEO), de otras webs, de enlaces desde correos electrónicos o de redes sociales.

5.2. TENDENCIAS DEL TRÁFICO ORGÁNICO

Desde su nacimiento, xxxx.es ha ido viendo como su tráfico orgánico crecía de forma gradual, tal y como se ve en la siguiente gráfica. ( La gráfica de visibilidad de sixtrix, lo de abajo es de un ejemplo )

grafica-sistrix-analitica web

5.3. IDENTIFICACIÓN DE LAS LANDING PAGES ORGÁNICAS.

En este apartado identificaremos las principales Landing Pages de xxxx.es. Éstas son aquellas páginas que sirven de aterrizaje a nuestra web para la mayoría de los usuarios.

Su importancia es enorme, ya que ellas serán las que ofrezcan al usuario la tan importante primera impresión.

Toda Landing Page debe tener un diseño agradable, un contenido de calidad acorde con las palabras clave que utilizan los usuarios para encontrarla y una adecuada disposición de los elementos en ella con el objetivo de facilitar la visita a los usuarios son fundamentales para que la conversión sea máxima.

El trabajo del analista debe ser el de analizar el comportamiento del usuario durante su visita y, en especial, en estas páginas.

5.4. ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL USUARIO EN LAS LANDINGS PAGES.

Podemos trazar la navegación del usuario. Viendo cómo ha funcionado el usuario.

Es un ejercicio muy útil para saber dónde perdemos a los usuarios, cuáles son las páginas de fuga. O en qué punto de un formulario se ha ido el usuario.

Al tratarse de un ecommerce es recomendable configurar embudos de conversión gracias a ellos podremos mejorar la usabilidad del proceso de conversión y venta de la web.

5.5. ACCESIBILIDAD Y USABILIDAD DESDE DISPOSITIVOS MÓVILES

Ya hemos comentado que no existe una versión móvil propiamente dicha de la web de xxxx.es sino que, en este tipo de dispositivos, la web se muestra simplemente reducida para que se muestre en pantalla.

Esto desencadena en problemas de usabilidad tales como que muchos botones táctiles están muy cerca los unos de los otros dificultando la navegación o que muchos textos son demasiado pequeños para una cómoda lectura.

Se hace uso de una herramienta ( page speed, gtmetrix, pingdom, etc… ) que puntúa con una nota de 92 sobre 100 la experiencia de usuario de la versión móvil de la web de xxxx.es. Una nota buena. Al ser un Drupal es posible que sea complicado realizar la adaptación de lo que queda pendiente por mejorar.

92 / 100 Experiencia de usuario
Elementos que puedes plantearte corregir:
Aplicar el tamaño adecuado a los botones táctiles
Puede que algunos enlaces y botones de la página web sean demasiado pequeños para que los usuarios puedan tocarlos en una pantalla táctil. Quizás debas aplicar un tamaño más grande a los botones táctiles para proporcionar una experiencia de usuario mejor.
Los botones táctiles siguientes están cerca de otros y puede que necesiten más espacio a su alrededor.
• El botón táctil contacto está cerca de 1 botones táctiles
• El botón táctil blog y 7 más están cerca de otros botones táctiles.
Adaptación del contenido a la ventana gráfica
El contenido de la página es demasiado ancho para la ventana gráfica y el usuario tiene que desplazarse horizontalmente. Adapta el contenido de la página a la ventana gráfica para proporcionar una experiencia de usuario mejor.

El contenido de la página tiene 335 píxeles en CSS de ancho, pero la ventana gráfica solo tiene 320. Los elementos siguientes quedan fuera de la ventana gráfica:
• El elemento queda fuera de la ventana gráfica.
• El elemento

queda fuera de la ventana gráfica.

Pues hasta aqui con estos puntos, en el próximo artículo seguiremos por el análisis de la competencia. Espero que os haya gustado, y si tenéis alguna duda o algo que añadir para eso estamos.

Joaquin Rios, como hacer una analítica web o análisis web, análisis seo de una web o como lo queráis llamar.

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