Cómo hacer un análisis web o auditoría web seo

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Cómo hacer un análisis web o auditoría web seo, es la cuarta parte de este ejemplo donde realizamos punto por punto la auditoría web o análisis web de la web xxxx.es. Aquí puedes ver las demás partes.

Vamos  a seguir en el punto donde lo dejamos:

analisis web

3.2. CÓMO HACER UN ANÁLISIS WEB: FACTORES ON-PAGE

 

Una vez analizados todos los factores que influyen en la accesibilidad e indexabilidad de la web de xxxx.es, y realizado un estudio de las palabras clave, es el momento de prestar atención a otro de los factores más influyentes en los rankings de buscadores: el conjunto de características de las páginas de la web que se ven representados a través del código html saliente, su formación de urls y, por supuesto, su contenido. Seguimos con el análisis web:

 

3.2.1. VALIDACIÓN DEL CÓDIGO HTML Y CSS

 

Los cimientos del éxito en el posicionamiento web es la correcta maquetación en HTML y, cada vez cobra más importancia el HTML5 semántico.
Una correcta maquetación en HTML debe cumplir los estándares establecidos por la W3C (World Wide Web Consurtium).

Si quieres saber mas sobre HTML

Con el objetivo de conocer el estado del código HTML de la web xxxx.es se ha procedido a utilizar la herramienta de validación que el W3C pone a disposición de los usuarios.
En la siguiente imagen se puede ver el resultado, también con errores, del análisis de los archivos css que ofrece la herramienta del W3C.

 

3.2.2. FORMACIÓN DE URLS

Se recomienda que las urls de un sitio web sean amigables y que contengan palabras clave relevantes y descriptivas. Asimismo, sus longitudes no deberían ser superiores a 115 caracteres.

Las urls aparecen en las SERPs o resultados de búsqueda junto con el title y la url. Por ello, que contengan las palabras clave adecuadas influirá en el clic por parte del usuario.

url amigable

En el análisis web para xxxx.es las urls son amigables, en ningún caso superiores a 115 caracteres y, a priori, contienen algunas palabras clave relevantes. Si bien es cierto aparece la carpeta product-category en repetidas ocasiones. Dado que está empezando se podría valorar la retirada, poner aceite+X, y hacer las redirecciones.

3.2.3. TÍTULOS DE LAS PÁGINAS DE LA WEB (ETIQUETA TITLE)

La cabecera y sus metaetiquetas es lo primero que leen los robots de búsqueda al entrar en cada página de una web. De entre todas ellas el título o etiqueta “title” es el de mayor importancia ya que va a describir el contenido de cada página.
Para cada una de las páginas de una web debería existir un título. Todos ellos deberían ser cortos (entre 50 y 59 caracteres), descriptivos y únicos es decir, en ningún caso deben existir más de una página con la misma etiqueta “title”. En caso contrario, los buscadores considerarán esas páginas como contenido duplicado, por lo que es de suma importancia cuidar este aspecto.
La etiqueta “title” se mostrará en las barras de título de las ventanas del navegador, en las listas de marcadores de vínculos y como Snippet en las SERPs o listados de resultados de búsquedas. El hecho de aparecer en los listados de resultados de búsquedas supone que tenga importancia para mejorar el branding que el título contenga el nombre de la marca y, de cara a aumentar el porcentaje de clic, que sea atractivo para el usuario.
De cara al SEO, cada página estará orientada a posicionarse por una única palabra clave que ha de estar contenida en el título. Durante la elaboración de la estrategia de contenidos se irán escogiendo una serie de palabras clave y, en función de ellas, se definirán unos títulos descriptivos y acordes con el contenido de la página.
Tras un análisis de los títulos de las páginas de la web de xxxx.es, observamos que su longitud oscila bastante, y en algunos casos supera los 70 caracteres, lo que es excesivo. En otros es simplemente xxxx, y en algunos no llega a 40 caracteres.
Es recomendable controlar este hecho por medio de Google Webmasters Tools.

3.2.4. ETIQUETA META DESCRIPTION

 

La etiqueta Meta Description es aquella que se muestra en los resultados de búsqueda de Google y otros buscadores justo debajo del título y de la url de cada una de las páginas de la web.

Al igual que ocurre con el título, debería existir una etiqueta Meta Description para cada una de las páginas de la web.

Es cierto que ésta ya no tiene el valor determinante de hace unos años en lo que respecta al posicionamiento web, pero sí lo tendrá a la hora de que el usuario se decante por escoger visitar nuestra web de entre el resto de resultados que ofrece el buscador.

Con el objetivo de favorecer el click del usuario en los resultados de búsqueda, es recomendable que las Meta Description contengan una llamada a la acción y que describa perfectamente el contenido de la página en 156 caracteres.

En caso de que no creemos Meta Descripciones para las páginas de la web, será el propio buscador el que lo haga, apoyándose en el contenido de cada página. Es muy probable que estas descripciones automáticas pueden no ser las más adecuadas o simplemente no ser de nuestro gusto, por ello es conveniente que se les dedique un tiempo.

En xxxx.es las páginas no cuentan con etiqueta Meta Description. En resumen.

3.2.5. ETIQUETA META KEYWORDS

El uso de la etiqueta Meta Keywords fue fundamental hace unos años pero, en el año 2009, Google anunció que su uso indiscriminado por parte de los webmasters les obligaba a obviarlo como factor para el posicionamiento.
En xxxx.es la etiqueta Meta Keywords no es utilizada.
Este aspecto es precisamente el que Google quiso corregir en el año 2009 por lo que, a pesar de que ha quedado relegada su importancia. Se puede utilizar, aunque sin excesos de decenas de keywords.

 

3.2.6. TAGS DEL CUERPO DE LA PÁGINA. ETIQUETAS H1, H2 Y H3

Las etiquetas del cuerpo de la página indican la estructura lógica del contenido en cada página de la web, es decir, representan la jerarquía de encabezados y subtítulos.
Esta jerarquía se representa utilizando las etiquetas <h1>Título Principal</h1> <h2>Título Secundario</h2>, <h3>Título Terciario</h3>… hasta h6, aunque sólo las tres primeras cabeceras aportan verdadero valor como palabras clave relevantes en la página.
La etiqueta H1 se corresponde con el título de la página por lo que no debería existir más que una por página. Ésta no debe ser excesivamente larga y puede o no coincidir con la con la metaetiqueta Title. De esta forma podemos orientar la etiqueta Title a captar la atención del usuario en los resultados de búsqueda y la etiqueta H1 a la optimización SEO.

El resto de etiquetas H son subtítulos cuya jerarquía será menor a medida que su número es más alto, es decir, H2 estará por encima de H3 en la jerarquía de la página.

optimizar para seo

En la home:
No hay H1. Debería de ser xxxx. O al menos algo relacionado con el negocio: Tienda de Aceites.
No hay H2. Deberían de ser los distintos tipos de aceites o al menos los principales.

Habría que poner H3 en los productos.

En las categorías: No hay páginas.
En las páginas de producto: https://www.xxxx.es/es/product-category/limon
Observamos cierto contenido. Sería bueno vincular una primera parte de la ficha a los valores comerciales. Y una segunda parte a aspectos más contenido de corte técnico. Donde se exponga: Para qué sirve, quién lo usa, cómo se usa, que ingredientes tiene, etc
El H1 no existe.
Los H2 es el título. Que debería de ser H1.
H3: Figuran “Ayuda” y “Entrega” en el código, pero en el texto para el usuario no se muestran.
En el blog en cambio el H1 si está presente y bien puesto en el encabezado del post con el tema sobre el que va el post. En cambio no hemos visto uso de H2 o H3 en el contenido.

Ejemplo de cómo optimizar el contenido para SEO de una página. Especialmente indicado para el blog.
Audiencias como palabra clave principal y Audímetro, cómo se mide lo que se ve en la tv, cómo se mide el share, como secundarías.

1. El title o TÍTULO SEO puede consistir en:

a. Palabra clave principal
b. Palabra clave principal | Palabra clave secundaria
c. Palabra clave 1 | Palabra Clave 2

En el primer caso incidimos en una única palabra clave. En el segundo tenemos una principal clara y una secundaria. En el tercer caso tenemos dos palabras clave. La diferencia entre el segundo y tercer caso es como trataremos a ambas palabras clave a lo largo del artículo.

La longitud adecuada del title o título SEO suele estar entre 50 y 59 caracteres , para reducir los riesgos de que Google lo modifique [lo que se muestra en los resultados de los buscadores].

Actualmente parece que cada vez más se tenderá a una frase que incluya la palabra clave, siendo un título más atractivo y menos mecánico que antes. Por lo que, a priori, habría que tender a la opción a.

Imprescindible leer: http://authoritylabs.com/blog/title-tags/

2. Meta description. A priori debe contener la palabra clave principal así como 2 o 3 derivadas o secundarias. Y a poder ser una llamada a la acción, así como ser persuasiva. Hay que tener cuidado con las palabras clave derivadas de la principal, ya que puede parecer un uso excesivo de palabras clave y por lo tanto sobreoptimización.

La longitud de la meta description puede ser variable. De 130 a 156 caracteres si queremos que entre en el snippet.

En cambio podemos hacer 3 o 4 frases de 80 caracteres para que Google decida qué muestra y qué es más relevante para el usuario.

En el primer caso salvo que Google no lo encuentre relevante tenemos muchas posibilidades de marcar aquello que Google mostrará a los usuarios. En cambio, en el segundo saldrá cortada y posiblemente Google elija los 156 primeros caracteres.

3. El H1 [TÍTULO DEL POST]. Se compone de la palabra clave principal. No necesariamente igual que el title aunque a veces es más sencillo dejarlos casi iguales.
4. Los H2 y H3 hay que intentar que contengan palabras clave derivadas de la principal, así como palabras clave secundarias con fuerte relación con la principal. Es muy importante puesto que jerarquiza la información del post y dejar marcada la semántica dentro de la página. Sin forzar, lo más natural que podamos. Si lo leemos y lo vemos forzado: hay que darle una vuelta.

5. Es importante reforzar el enlazado interno. Que unas páginas se enlacen a las otras aportando más información al usuario. Es importante que esos enlaces internos lleven la etiqueta title.

6. Los textos alternativos en las imágenes. Ayudan a que Google entienda qué es la foto. Importa a nivel de posicionamiento de imágenes así como para reforzar las palabras clave principales del post.
7. La formación de la URL se puede complicar, pero básicamente nos vamos a quedar con la que sale automáticamente cuando ponemos el título al post [H1]. Salvo que haya un interés en poner una lígera variación, ya sea por poner una palabra clave variante, o por cambiar por un sinónimo. Pero en el 99% de las ocasiones lo normal será mantenr la URL por defecto. Si bien es cierto que a posteriori podemos cambiar la URL no es recomendable que una vez la URL ha sido indexada se varíe ésta sin una justificación.

3.2.7. ETIQUETA CANONICAL

La etiqueta canonical es una de las herramientas con las que podemos evitar y corregir el contenido duplicado de una web y, fundamentalmente, se utiliza en sustitución de las redirecciones 301.
Cuando una página de una web contiene esta etiqueta, se le está advirtiendo a Google que el contenido de ésta es idéntico o equivalente a la url que indique la etiqueta canonical. De esta forma, Google sólo indexará la url a la que ésta apunta.
En xxxx.es se utiliza la etiqueta canonical en las cabeceras de todas las páginas de la web.

etiqueta canonical

3.2.8. IMÁGENES

Las imágenes son parte fundamental del contenido de una web ya que constituyen el primer golpe de vista por parte de los usuarios. En webs promocionales y blogs muchas veces son fundamentales para que éstos sientan curiosidad y se decidan por leer el contenido de la página. En tiendas online pueden ser decisivas para realizar la venta.

Asimismo, el efecto directo de utilizar imágenes llamativas y de calidad es que aumenta el tiempo de permanencia medio de los usuarios en las páginas y que disminuye el porcentaje de rebote o usuarios que abandonan nuestra web sin realizar ningún tipo de acción. Ambos aspectos son dos de los factores que influyen en el posicionamiento web.

Las imágenes deberían ir acompañadas de una etiqueta alt en la que se debe describir la imagen de forma precisa, en no más de 8 palabras y preferiblemente, utilizando la palabra imagen o foto. Esta etiqueta será la que utilice Google y el resto de buscadores para identificar e interpretar la imagen, por lo que influirá positivamente en el SEO de nuestra página.

Vemos como en https://www.xxxx.es/es/product-category/limon no se ha implementado:

3.2.9. PAGINACIONES. ETIQUETAS REL=”NEXT” Y REL=”PREV”

Las paginaciones en las taxonomías (listados de posts y productos) de una web se hacen necesarias cuando la cantidad de información es tal que, por razones de velocidad de carga o usabilidad, no es recomendable presentarla en una única página.
El resultado de ello es que nos encontramos una misma página con un mismo título y descripción pero con un contenido diferente, lo que conlleva un problema de contenido duplicado y una complicada distribución de la popularidad a través de enlaces.
Para mitigar estos problemas existen dos formas de tratar la paginación en una web:
1) Además de presentar paginada toda la información de la taxonomía, se incluirá igualmente en una única página.

Esta página se enlazará desde todas y cada una de las páginas que componen la serie con un enlace del tipo “ver todo”.

Asimismo, en la cabecera de cada una de las páginas se incluirá una etiqueta canonical que apuntará a la página que contenga toda la información.

Esta opción es la más recomendable cuando la información contenida no es excesivamente grande para presentarla en una única página.

2) Especificar la relación existente ente las distintas páginas de la taxonomía añadiendo en la cabecera de cada una de ellas las etiquetas rel=”next” (página anterior) y rel=”prev” (página siguiente).

De esta forma, cada página le indicará a Google cuál es la página que le precede y cuál es la que le sigue en la serie.
En ninguno de los casos se utilizan las opciones recomendadas para el tratamiento de la paginación, haciéndose necesaria su implementación con el objetivo de reducir el contenido duplicado y evitar que se genere en un futuro.
Por otro lado, en xxxx.es nos encontramos con una ausencia de empleo de las etiquetas rel=”next” y rel=”prev” en las páginas “corporativas”.
Lo que provoca que Google indexe dichas páginas.

Contenido de baja calidad, susceptible de ser considerado duplicado, etc Hay que implementar rel=prev y rel=next.

3.2.10. FRAGMENTOS ENRIQUECIDOS Y DATOS ESTRUCTURADOS

Todas las webs siguen una serie de patrones que son conocidas y aplicadas por los motores de búsqueda para interpretar sus contenidos. Sin embargo, éstos tienen una comprensión limitada y, a veces, pueden realizar malinterpretaciones.

Con el objetivo de facilitar a los buscadores esta tarea surgen los marcadores de datos (microformatos, metadatos y RDFa), que no son más que una serie de etiquetas con las que marcaremos nuestro contenido para que éstos no tengan que ocuparse de interpretarlo.

Asimismo, con la correcta utilización de estos marcadores, podremos lograr que en los resultados de búsqueda, nuestros snippets, además de la información básica (Title, Url y Meta Description), puedan mostrarse datos de autor, ubicación, migas de pan, eventos, de redes sociales, opiniones de usuarios…

Si bien según la versión oficial de Google, el marcado de datos no influye como tal en su ranking de resultados, propiciaremos una mejor interpretación de nuestros contenidos por parte de los buscadores. Además, la presentación de nuestros resultados en las SERPs o resultados de búsqueda de Google podrán aparecer con fragmentos enriquecidos (rich snippets) que destaquen sobre el resto aumentando las posibilidades de que los usuarios visiten nuestra web.

Se recomienda la posibilidad de realizar https://support.google.com/webmasters/answer/146750 son rich snippets o fragmentos enriquecidos de producto para que se muestren en los resultados de búsqueda con precio, estrellas, breadcrumbs, etc

Esta parte se merece un próximo capítulo aparte…. ahí lo dejo…..

3.2.11. SEGMENTACIÓN INTERNACIONAL

xxxx.es cuenta conversiones en distintos idiomas. En cada idioma se indica correctamente el lenguaje en el HTML.

Google nos indica que la forma correcta de servir varias versiones de una misma web en distintos idiomas es la de utilizar, además del marcado de idioma en la etiqueta html, la etiqueta hreflang.

En caso de desarrollar las web en los distintos dominios territoriales habría que utilizar hReflang. No es el caso. Simplemente con las carpetas Google entiende a qué idioma va destinado cada apartado de la web.

3.2.12. CONTENIDO DUPLICADO

contenido duplicado

Para situarnos en contexto, y antes de iniciar el análisis del contenido duplicado propiamente dicho, vamos a sintetizar cuáles son los aspectos que están generando duplicidades en xxxx.es. Todos ellos ya han sido comentados en secciones anteriores:

• Titles repetidos
• Mal uso de las etiquetas H1
• Mal uso de las etiquetas H2
• Mala gestión de las paginaciones
• Páginas con contenido muy escaso o pobre en cantidad
• Páginas con contenido muy similar o duplicado

Como cualquier otra empresa Google busca minimizar costes. Almacenar en sus servidores todas las páginas de todas las webs del mundo es un gasto realmente grande. Por eso a Google no le gusta el contenido duplicado. Si no controlamos este aspecto perderemos muchas papeletas para llegar a lo más alto de los rankings de los buscadores.

Google considera contenido duplicado a aquellas páginas que son idénticas o muy similares a otras páginas de nuestra propia web. Además, también considera contenido duplicado al contenido copiado de otras webs. En definitiva, se considera contenido duplicado a las páginas irrelevantes, que no aportan nada nuevo a la red.

A modo de introducción, vamos a utilizar una herramienta que localiza, de una forma aproximada, el porcentaje de contenido duplicado de nuestra web a partir de una muestra representativa de nuestras páginas.

Es necesaria la identificación, desindexación y redireccionamiento al contenido más apropiado de aquellas páginas que pueden ser consideradas por Google contenido duplicado.

3.2.12.1. PÁGINAS DE CONTENIDO POBRE O ESCASO EN CANTIDAD

Todas las páginas de la web comparten cabecera, pie de página y laterales. El resto de su contenido serán los textos e imágenes que forman el contenido “específico” o “real” de la propia página. Por ello, todas las páginas con escaso contenido “propio” serán muy similares entre sí y Google las etiquetará como contenido duplicado.

Como se puede apreciar existe una gran cantidad de páginas con un contenido muy escueto.

Es recomendable crear todas las categorías, con un contenido de unas 200 palabras justo después de los productos y ampliar fichas de producto con el formato comentado más arriba. Sería interesante darle un toque comercial y no simplemente descriptivo. Elaborar argumentos de venta de cada producto, describir con pasión las calidades, etc….  Y en la segunda parte ir a la parte más técnica, y responder a las dudas del potencial cliente.

Se recomienda por tanto realizar post más enfocados a resolver dudas de potenciales clientes como por ejemplo explicar los usos de un aceite, los beneficios y ventajas de otro aceite, comparar dos aceites que tengan una utilidad práctica similar, etc con extensiones de alrededor de 350-500 palabras de media. En el estudio de palabras clave se pueden elegir diversos temas para poner foco en ellos.

3.2.12.2. PÁGINAS DUPLICADAS O SUSTANCIALMENTE IGUALES

Los mayores enemigos de una web en cuanto al contenido duplicado son los tags. Se suelen crear indiscriminadamente, utilizando sinónimos como titles y listando los mismos posts.

3.2.12.3. PÁGINAS COPIA DE OTRAS WEBS.

El plagio de contenidos no aporta valor alguno al conjunto de internet. Por ello Google persigue estos comportamientos penalizando las páginas no originales.

Del mismo modo, el nuevo contenido que se genere no debe ser copia de otras webs.

Seguiremos en el próximo artículo, espero que la aclaración de estos puntos te sean de utilidad en un futuro para realizar un análisis a tu web, o auditoría web.

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