Cómo realizar una Auditoría web y propuesta estratégica

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Saber cómo realizar una auditoría web es fundamental para saber el estado de nuestra web, y así saber que acciones realizar para que nuestros objetivos tengan el mayor impacto posible. Despues de realizar la auditoría web es mas sencillo proceder a la elaboración de una estrategia de marketing, o estrategia seo, según nuestros objetivos.

Para la realización de la auditoría web, hay que realizar o seguir unos pasos o puntos, los cuales son de obligado cumplimiento.

puntos auditoria web

Auditoría web: puntos a realizar.

Estos son los puntos que vamos a seguir a la hora de realizar la auditoría web. Si quieres hacerle una a tu web o a un cliente puedes seguir estas pautas, sino te ves capaz o quieres que te lo haga una agencia seo, global marketing asesores te puede hacer una.

Vamos a seguir un ÍNDICE:

 

  1. Introducción auditoría seo o auditoría web
  2. Keyword Research o búsqueda de palabras claves
  3. Estado de la web

3.1. Accesibilidad e Indexabilidad

3.1.1. Archivo Robots.txt

3.1.2. Meta Tags Robots

3.1.3. Etiquetas Doctype y HTML

3.1.4. Respuestas del Servidor. Códigos de estado http

3.1.5. Páginas realmente indexadas por google

3.1.6. Mapa del Sitio o Archivo Sitemap.xml

3.1.7. Arquitectura de la web

3.1.8. Enlaces internos. Inlinks y Outlinks

3.1.9. Elementos de Navegación Flash y Javascript

3.1.10. Seguridad

3.1.11. Velocidad de Carga de la Web. WPO

3.1.11.1. Introducción a la WPO

3.1.11.2. Primeros análisis de WPO con Google Analytics

3.1.11.3. Entendiendo los procesos que influyen en la WPO

3.1.11.4. Profundizando en los análisis de WPO

3.1.11.5. Mejoras a realizar para mejorar la WPO

  1. A) Optimización de código y de la base de datos
  2. B) Especificar dimensiones de imágenes
  3. C) Uso de la Caché del navegador recursos estáticos
  4. D) Uso de la Caché del navegador recursos dinámicos
  5. E) Utilización de etags
  6. F) Recursos que no existen en la dirección suministrada
  7. G) Habilitar Keep Alive
  8. H) Activar Compresión Gzip
  9. I) Incluir en cabecera compatibilidad compresión Gzip
  10. J) Minimizar el uso de redirecciones
  11. K) Combinar archivos css y javascript
  12. L) Minimizar html, js y css
  13. M) Ubicación de archivos css en cabecera
  14. N) Ubicación de archivos Js en pie de página
  15. O) Optimización de imágenes
  16. P) Escalado de imágenes
  17. Q) Favicon.ico
  18. R) Combinar imágenes utilizando CSS Sprite
  19. S) Paralelización de Carga del contenido
  20. T) Liberar de Cookies al contenido estático
  21. U) Mejorar el tiempo de respuesta del primer byte

 

3.2. Factores on-page

……… 3.2.1. Validación del Código HTML y css

……… 3.2.2. Formación de url

……… 3.2.3. Títulos de las páginas de la web. Etiqueta Title

……… 3.2.4. Etiqueta Meta Description

……… 3.2.5. Etiqueta Meta keywords

……… 3.2.6. Tags del Cuerpo de la página. Etiquetas H1, H2 y H3 pág 53

……… 3.2.7. Etiqueta Canonical

……… 3.2.8. Imágenes

……… 3.2.9. Paginaciones. Etiquetas Rel=”Next” y Rel=”Prev”

……… 3.2.10. datos estructurados

……… 3.2.11. Segmentación internacional

……… 3.2.12. Contenido duplicado

  1. Factores off-page. Popularidad

……… 4.1 Branding. Autoridad y Reputación de la marca

4.1.1. Page Rank

4.1.3. Google Trends

4.1.4. Búsquedas mensuales de marca en archivo Google.es

4.1.5. Resultados de la búsqueda “xxxx” en Google.es

4.1.6. Sitelinks o enlaces de sitio

4.1.7. Reputación de la marca xxxx

……… 4.2. Enlaces externos

4.2.1. Enlaces entrantes. Backlinks

4.2.2. Enlaces salientes. Outlinks

……… 4.3. Utilización de redes sociales

……… 4.4. Anuncios publicitarios de pago por clic

……… 4.5. Estrategias de email marketing

……… 4.6. Penalizaciones

 

  1. Analítica Web y Usabilidad

5.1. Canales de Tráfico

5.2. Tendencias del Tráfico Orgánico

5.3. Identificación de las Landing Pages Orgánicas

5.4. comportamiento usuario en las Landing Pages

5.5. Accesibilidad y Usabilidad desde dispositivos móviles

 

  1. ESTUDIO DEL SECTOR Y DE LA COMPETENCIA

6.2. Identificación de competidores

6.3. Análisis de competidores

 

  1. resumen de tarea

auditoría web

 AUDITORIA SEO ON PAGE: INTRODUCCIÓN

 

La auditoría SEO es el conjunto de acciones que servirán de base para la elaboración de un plan de acción adecuado con el que lograr una mejora en la optimización del sitio y en los rankings de  los buscadores.

 

El objetivo general de este documento es la mejora del sitio web tanto desde un punto de vista puramente comercial (buscando aumentar la visibilidad de los productos para aumentar sus ventas), como desde un punto de vista de usabilidad para el cliente y de accesibilidad tanto del usuario final como de los buscadores.

 

Los trabajos que engloba la presente auditoría comenzarán con la identificación de las palabras clave que son más utilizadas por los usuarios para acceder al tipo de información, productos y servicios que trabaja en su web XXXX.es.

 

Tras él, se realizará un exhaustivo estudio del estado actual de la web, en el que se identificarán todos los aspectos que afectan a su accesibilidad e indexabilidad y se analizarán las características de sus páginas, tanto a nivel de código html como de velocidad contenido. Es de vital importancia identificar todas sus carencias para llevar a cabo las acciones más adecuadas.

 

Asimismo, se realizará un análisis de todos los factores externos (off-page) que afectan al posicionamiento web, se realizará un análisis del comportamiento del usuario en la web y un estudio de competencia.

 

DATOS DEL DOMINIO DE XXXX.ES

 

Antes de iniciar la auditoría propiamente dicha y con el objetivo de comprobar la antigüedad del dominio y su fecha de expiración, así como verificar que su registro se encuentra a nombre del propietario y no del proveedor de servicios de internet, se realiza consulta obteniéndose los siguientes datos:

 

Whois & Quick Stats

IP Address138.199.62.137 is hosted on a dedicated server  
IP Location– Noord-holland – Amsterdam – Digitalocean Cloud
ASNAS202018 DIGITALOCEAN-ASN-3 Digital Ocean, Inc. (registered May 02, 2014)
Whois History31 records have been archived since 2010-03-13  
Whois Serverwhois.domaintools.com

Website

Website Title  Welcome to XXXX | XXXX  
Server TypeApache/2.4.10 (Ubuntu)
Response Code200
SEO Score66%
Terms71 (Unique: 54, Linked: 63)
Images4 (Alt tags missing: 4)
Links48   (Internal: 44, Outbound: 2)

Whois Record ( last updated on 2015-03-11 )

% NOTE: The registry for this domain name does not publish ownership
%       records (whois records) in the standard format.  This data
%       represents the most likely status of the domain based on
%       information provided by the Internet’s domain name servers (DNS).

domain: xxxx.es
status: taken
nameserver: ns1.digitalocean.com
nameserver: ns2.digitalocean.com
nameserver: ns3.digitalocean.com

% For more information, please visit http://www.nic.es/

 

 

 

Digital Ocean es un buen servidor, especialmente para proyectos internacionales.

estudio de palabras clave

Estudio de palabras clave. KEYWORD RESEARCH

 

La identificación de aquellas palabras clave utilizadas por los usuarios para comprar o para acceder a información relativa a los productos o servicios de una web, es el punto de partida necesario a la hora de elaborar una estrategia de posicionamiento.

 

Antes de iniciar el estudio de palabras clave propiamente dicho es imprescindible obtener unos conocimientos mínimos del sector. Por ello se ha realizado una recopilación de información relacionada con los productos y servicios que ofrece xxxx. Esta información ha sido extraída de la propia web, así como de otras webs que tratan la misma temática.

 

El Keyword Research es un proceso lento y meticuloso del que dependerá, en gran medida, la correcta planificación de la estrategia de contenidos.

 

Las palabras clave recopiladas han sido extraídas llevando a cabo las siguientes acciones:

 

Identificación de las palabras clave proporcionadas por Google Trends, la herramienta de Google que analiza las tendencias.

 

Identificación de las palabras clave más utilizadas en el contenido de la web de xxxx.es.

 

Identificación de las palabras clave que han generado visitas o pueden generarlas.

 

Identificación y filtrado de palabras clave de la competencia. Previa identificación de la competencia, se ha realizado una recopilación de las palabras clave, orgánicas y de pago, que han generado tráfico a las webs competidoras en el último año. Se descartarán aquellas palabras clave que no tengan relación con los productos o servicios ofrecidos por xxxx. En el apartado 6 de la presente auditoría se profundizará más sobre este aspecto.

 

Utilización del planificador de palabras clave de Google. Recopilación y filtrado de nuevas keywords con la herramienta de Google Adwords.

 

Agrupación de keywords. Una vez finalizada la identificación de palabras clave se realizan los últimos descartes y filtrados de duplicados. A continuación, se procede a la clasificación y agrupación de palabras clave utilizando el algoritmo de steamming.

 

Se buscan aquellas palabras que más se repiten dentro de las frases o cadenas de palabras clave recopiladas. En base a ellas y a sus variaciones y plurales, se realizarán agrupaciones.

Para realizar estas agrupaciones se han utilizado las siguientes palabras clave:

Aceite de oliva, aceite, aceite de naranja, aceites aromatizados, aceite de frutos secos, etc

 

Cálculo de la dificultad de posicionar keywords en Google. Por último se ha procedido al cálculo de la dificultad de posicionar aquellas keywords más importantes.

 

Se listan agrupadas, las palabras clave más significativas de entre todas las recopiladas en este estudio. Para cada una de ellas se muestran los siguientes valores:

 

  • Search Volume: promedio del número de búsquedas mensuales realizadas por los usuarios en Google durante el último año. Estos valores son aproximados.
  • CPC: cálculo de la puja sugerida por Google (pago por clic) al activar un anuncio de adwords con una palabra clave determinada.
  • Competition: competencia en adwords para esa palabra clave.

 

En un excel se listan un resumen de los grupos formados con las palabras clave recopiladas, junto con la suma de todos las columnas “search volume” de sus keywords.

 

Estas agrupaciones de keywords se realizan con el objetivo de identificar más fácilmente aquellas palabras clave a trabajar. La mayoría de los grupos representan una keyword o término a posicionar y, para cada una, es recomendable realizar una página o url o landing page.

 

Cada página ha de tener un contenido único y diferenciado para evitar contenido duplicado (más información sobre el contenido duplicado en el punto 3.2.12 de la auditoría).

 

Seguimos en el próximo post, no te lo pierdas






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