Estrategia SEO y Fin de Análisis Web

2.05.2017
|
0 Comments
|

Puntos de acción de la estrategia SEO. Como parte final de esta serie de artículos sobre cómo hacer una auditoría web o análisis web, os indico la última parte, donde se detalla la estrategia seo o el plan de acción SEO. Éste, puede variar según el nicho, estado de la web y del país en el que se quiera tener presencia. Aquí las otras partes:

Analítica web: Cómo hacerla | analísis web 

Cómo hacer un análisis web o auditoría web seo | Consultor seo

Cómo hacer una Auditoría Seo de tu web | auditoría web

Cómo hacer un análisis seo de tu web

Auditoría Web, como realizarla punto por punto explicados

SI NECESITAS UNA AUDITORÍA WEB O QUIERES SABER SI TU WEB CUMPLE CON LOS MÍNIMOS REQUISITOS PARA PODER OPTAR A UN POSICIONAMIENTO CONSTANTE Y ESTABLE, PODEMOS AYUDARLE, PIDA SU AUDITORÍA WEB O ANÁLISIS SEO AQUÍ

6. ESTUDIO DEL SECTOR Y DE LA COMPETENCIA SEO

Realizar una identificación y un estudio de los principales competidores es importante para ayudarnos a diseñar estrategias que nos permitan competir adecuadamente con ellos.

El análisis de la competencia SEO no ha de centrarse únicamente en los competidores a nivel de mercado. También deberá incluir aquellas webs que compiten por posicionarse por cada término de búsqueda. Cualquier tipo de web puede ser nuestro competidor para un término de búsqueda: páginas corporativas, blogs especializados, tiendas online, blogs genéricos, foros…

estudio seo

6.2. IDENTIFICACIÓN DE COMPETIDORES

Ayudados de una herramienta de pago identificamos las principales webs competidoras de xxxx.es en lo que se refiere a tráfico orgánico y en lo que se refiere a tráfico de pago.

A tener en cuenta:

• En estos listados se muestran webs que cuentan entre su contenido con artículos o productos relacionados con de xxxx.es. Por lo tanto, todos ellos son competidores a nivel SEO.

• Entre los competidores existen todo tipo de sitios: webs corporativas, tiendas online, blogs de información de temática general, foros, blogs de información de temática específica… e incluso sitio como Youtube o Yahoo.

• En el listado de competidores orgánicos se encuentran aquellas webs que tienen posicionados en el top 20 de Google algún término o palabra clave coincidente con las de xxxx.es.

De todos los competidores podemos extraer la siguiente información:

• Ideas para crear nuevos contenidos.
• Ideas de palabras clave.
• Información sobre estrategias on-page y off-page (campañas de linkbuilding, cpc…)
• Identificación de las páginas que reciben más tráfico orgánico y de pago.

analisis competencia seo

6.3. ANÁLISIS DE COMPETIDORES

Para la elaboración de una estrategia SEO necesitamos hacer un análisis de la competencia sobre unos puntos mínimos.

1. LACHINATA.ES

Funciona muy bien para el tamaño que tiene en cuanto a contenido. 200 palabras clave en el top 20 de Google son un buen indicativo de ello.

Las imágenes están bien cuidadas. La web transmite un mimo especial, atención al packaging que muestran. Daría gusto regalar algo así.

Las fichas de producto se pueden mejorar: http://www.lachinata.es/index.php/es/aceite-corporal.html aunque posicionan en top 1 el contenido puede ser mejor.

Realizan cross-selling o venta cruzada proponiendo al cliente otros productos. En este punto se recomiendan dos vías: Productos alternativos “también podrían interesarte estos productos” y productos complementarios: “quien compró este producto también compró estos otros”.

Llevan desde 2006 aparentemente.

Han realizado campañas en Adwords en algún momento. Pero actualmente parece que no las realizan.

Tienen acuerdos con cocineros de prestigio.

Es sencillo encontrar tiendas y distribuidores de sus productos.

Es especialmente interesante la forma en la que cuentan su historia, su filosofía etc Generan confianza en el potencial cliente.

En el footer se ve todo.

Se recomienda revisar el estudio de redes sociales para ver cómo actúa en las mismas.
Competidores en otros sectores de los que se puede aprender:

2. http://www.deporvillage.com/cms/index/index3?utm_expid=25453848-8.JeRlbsaXTKCEycSLSB_0Eg.2

Gran campaña de captación de emails para hacer email marketing. Brillante manera de aprovechar la gran campaña que están haciendo en publicidad online. A buen seguro que tienen una de las mayores bases de datos del sector. Invierten mucho dinero en publicidad y en cuanto pueden te piden el email, un único dato.

Su contenido es muy bueno y les funciona, por ello tienen 7.100 palabras clave en el top 20.

Lo que sobresale es su campaña en medios de pago.

Cuentan con un equipo de inversores detrás muy fuerte, que además les prescribe.

Cuentan con una página de fans con más de 22.000 fans, y una buena actividad. Producen contenido de alta calidad y además trabajan las relaciones con influencers, relaciones públicas, etc Son un gran ejemplo a seguir.

Está claro que copiar su estrategia de publicidad será imposible, pero si es interesante coger los conceptos: Publicidad, contenido, email marketing, usabilidad….

3. HTTP://WWW.ELKSPORT.COM/PRODUCTOS/BEISBOL.HTML

Tiene casi 500 términos en el top 20 de Google, una web con una usabilidad muy buena y un contenido de bastante calidad: HTTP://WWW.ELKSPORT.COM/PRODUCTOS/BEISBOL.HTML O HTTP://WWW.ELKSPORT.COM/PRODUCTOS/BEISBOL/GUANTES.HTML
HTTP://WWW.ELKSPORT.COM/PRODUCTO/BEISBOL/GUANTES/GUANTE-BEISBOL-JUNIOR.HTML
Salvo en las fichas definitivas del producto, en el resto de páginas tienen buen contenido y cumplen con las optimizaciones recomendadas. Muy fino el detalle de pedir los datos de contacto por si tienes dudas, aunque piden demasiados datos.

No hacen publicidad en Google Adwords. Muy interesantes sus condiciones de gastos de envío gratis, y el no tener un 902, que a mucha gente le espanta.

En redes sociales cumplen, pero no le están sacando todo el partido. Pocos fans, poco movimiento: Youtube, Facebook, Twitter y Google +.

estrategia-seo

7. ESTRATEGIA SEO O PLAN DE ACCIÓN SEO

Elaboración de una estrategia Seo. Una vez finalizado el análisis exhaustivo de todos los puntos definidos en la auditoría intentaremos sintetizar toda la información y marcaremos una línea temporal de ejecución de tareas.

1) Es conveniente revisar en Google Webmasters Tools todos los factores para que sean solucionados.

2) Solucionar todas las carencias reflejadas en el punto 3 de la auditoría en lo que respecta a la indexabilidad y accesibilidad del sitio. Se dará prioridad a la erradicación de los elementos de navegación javascript y de los aspectos relacionados con el aumento de la velocidad de carga de la web.

Se trata de mejorar el motor de la web es la base para comenzar una estrategia de posicionamiento.
La página tiene unos datos de programación y velocidad de carga buenos.

3) Eliminación de duplicidades. Todas aquellas páginas duplicadas o sin apenas contenido deben ser redirigidas a la mejor ubicación posible. Es de vital importancia realizar las tareas de eliminación de duplicidades con especial cuidado. Si nos equivocamos a la hora de seleccionar las páginas hacia las que redirigir los contenidos, o en otros aspectos como el de prescindir de páginas que estaban aportando tráfico, podría traducirse en la pérdida de posicionamiento orgánico en algún término de búsqueda. Es importante corregir las páginas con errores 404 y los enlaces rotos o broken link.

4) Corrección de los problemas con title y meta description, H1, H2, H3 y H4 etc Es lento y laborioso. Pero se notará mucho cuando realicen los cambios adecuados. Junto con estos puntos el hecho de mejorar primero los contenidos de las categorías ayudará.

5) Una vez trabajados estos aspectos se deberá mejorar la usabilidad de la web. Se crearán páginas individuales para cada producto y se mostrarán en la home o página principal aleatoriamente. También es importante emplear el cross selling o venta cruzada: Sugerir productos debajo de la ficha de un producto que anteriores clientes compraron. Actualmente sólo hay productos similares. Con esta medida será más fácil aumentar el carrito de la compra.

6) Es el momento de cuidar la disposición de todos los elementos de la web y de dotar a las páginas, y en especial a las principales Ladings Pages, de un diseño más atractivo en el que no existan elementos de distracción. Especialmente mejorar el atractivo de los textos de categorías y fichas de producto.

Además de corregir los problemas en la navegación móvil.

7) Planificación de una adecuada estrategia de contenidos y llevarla a la práctica. Apoyarse en el estudio de palabras clave del anexo 1 para seleccionar las keywords para cada nueva página de la web.
Cada nuevo contenido debe ser realizado teniendo en cuenta las premisas de Google sobre el contenido original y de calidad.

Es importante darle una vuelta a las fichas de producto mejorando su contenido.

Es importante realizar marketing de contenidos hacia el blog. Es decir, proponer soluciones a los problemas que tienen en el día a día los consumidores de los productos.

El blog es la clave en el posicionamiento de un proyecto como xxxx.es. Para ello recomendamos elegir 50 o 100 temas que surjan de los competidores que hemos indicado en 3 excel: lachinata, directodelolivar y cincolivas.

8) Una vez que la estrategia de contenidos esté en marcha y ya se disponga de contenido suficiente, se iniciará una estrategia de aumento de la popularidad a través de las redes sociales y linkbuilding.

9) Es importante llegar a acuerdos con cocineros de cierto prestigio para lograr apoyar la marca en el prestigio de ellos.

10) Es importante que comiencen con una estrategia de email marketing. Combinando blog, contenido a cambio de registro, y una newsletter mensual es factible hacer crecer la base de datos. Se propone realizar un pop-up como el de deporvillage, para lograr tasas de captación de leads de 5-10%.

Se propone una estrategia de email marketing.

11) En redes sociales es conveniente que pongan foco en 3 primeramente: Facebook buscando gente aficionada a sus aceites y gourmet por medio de la publicidad de pago.

Twitter, buscando posibles prescriptores, tiendas y otros compradores en masa etc . Twitter puede ser un buen sitio en el que darse a conocer.

Google +, especialmente de cara a los blogs. Es una red social que tiene bastante peso en posicionamiento.

Sería interesante a futuro contar con un canal de Youtube, ya que es el segundo mayor buscador del mundo después de Google, y que la competencia allí es algo menor que en el propio Google ya que no todo el mundo tiene la capacidad de hacer vídeo marketing.

Se envían unas propuestas a realizar en redes sociales.

12) Como estrategia en cuanto a linkbuilding es importante buscar potenciales usuarios de los productos y hacer una campaña de relaciones públicas y comunicación con ellos. Localizando a los blogueros más importantes que puedan ser consumidores de productos (padres y madres, personas famosas, cocineros, etc Estas personas pueden recibir productos para probarlo. Si les gusta a buen seguro hablarán del producto, y si no les gusta lo normal es que no lo hagan (alguno lo hace igualmente…).

13) Hay que fijarse en los grandes como los que figuran en el excel de competidores de Lachinata.es… sin olvidar a los que tienen un tamaño parecido.

14) En las estrategias de CPC: Remarketing. Es importante reimpactar a los que ya han visitado la página.

También recomendamos tener en cuenta las campañas de publicidad en Facebook.

Y las campañas de búsqueda, con un tráfico de mayor calidad.

15) Hacer hincapié en que sin medir no podemos saber si vamos por el buen camino en la ejecución o planificación de estrategias. La analítica es esencial en el día a día de una web.

16) En una estrategia internacional hace falta usar un dominio .com o un dominio regional para cada país. Al usar un .es será más complicado posicionar en alemán y en inglés. Aunque bien es cierto que en alemán está siendo parejo el resultado al español.

17) Revisar la exposición del producto. Mostrando el mismo en uso: post en el blog, vídeos, etc Así como con una presentación de la más alta calidad (Lachinata lo hace muy bien en este sentido).

18) Para todo ello, vemos que en Europa hay tres, cuatro países en los que el cliente debería de tener presencia, como son Alemania, Reino Unido, Francia y Rusia, siendo los dos primeros primordiales y pudiendo optar por uno de los otros dos como tercer país.

Si veis que falta algo podéis indicarlo en los comentarios, al igual que si os ha gustado la serie de artículos.

También podéis compartir en vuestras redes, me hacéis un gran favor, jeje.






Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

18 − diecisiete =

Reputación online, que importancia tiene y como eliminar tu reputación.
Posicionamiento Seo en 2018
Optimization WordPress Plugins & Solutions by W3 EDGE