PELIGROS CON EL PRODUCT PLACEMENT

15.12.2013
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El product placement es una tecnica publicitaria que las grandes marcas usan normalmente para mostrar sus productos en el cine o en la tele.Asi promocionan sus productos de manera aparentemente desinteresada, las marcas usan esta técnica incluyendo sus productos o servicios en programas,series,películas, etc… cualquier contenido audiovisual que crean que tiene la suficiente audiencia como para que el producto o servicio utilizado tenga la bastante repercusión mediática que ellos buscan, ya que como cualquier forma de utilizar estos medios, su coste es considerablemente alto. Pues a la marca Sony le salió el tiro por la culata, al querer usar esta vía del marketing. En EEUU, en el en el popular show de Jimmy Kimmel, la marca apostó por publicitar su tablet Sony Xperia Z, incluyéndola como regalo por unos logros que un niño tenia que conseguir. El niño de tan sólo cinco años, llamado Arden Hayes, tenia que demostrar sus conocimientos de geografía, por los cuales era famoso en dicho país. Durante el concurso, el pequeño dejó atónitos a todoslos espectadores con sus habilidades y conocimientos en geografía, respondiendo a todas las preguntas correctamente, y por este motivo se le premió con regalos entre los que se encontraba la tablet se Sony, la Xperia Z, con toda la parafernalia en su entrega, para que se vea lo mejor posible durante su entrega, que es por lo que paga la marca principalmente, que se vea y que se muestre la felicidad del premiado al concedérsele tan preciado premio. Pero lo que no se podía sospechar era el inesperado final que se iba a avecinar en el programa. Cuando ya el presentador dio por hecho que la publicidad de la marca estaba realizada, se llevó un sorpresón cuando el niño la rechazó de lleno, pero también se enfadó por dicho regalo, llegando a decir que prefería el Ipad, que sus padres se lo iban a comprar por navidad, de esta manera no solo hundió a la marca Sony, por rechazar su tablet, sino que puso otra marca por encima de ella, Apple.De esta forma la forma de publicidad elegida para un producto de Sony acabó convirtiéndose en una fantástica  promoción para  el iPad de Apple, dando una notoriedad a este producto por encima de la suya propia, simplemente  gracias a un niño que lejos de ser consciente del perjuicio que ocasionaba a la marca Sony, optó por dejar claro sus preferencias de marca.

Joaquin Rios CEO en Global Marketing Asesores.

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